3月25日，全球品牌管理公司Authentic Brands Group（Authentic）与中国时尚鞋服企业百丽时尚集团（百丽时尚）宣布达成战略合作。双方强强联手，通过成立合资公司，共同升级Champion大中华区业务。

　　根据协议，百丽时尚将在2021年取得Champion鞋履及配饰品类授权的基础上，正式获得Champion品牌于大中华区的服装品类授权。Authentic的全球品牌管理经验与百丽时尚的本土市场洞察力相结合，将助力Champion在中国市场实现更高质量的发展。

　　Authentic执行副总裁、大中华区负责人Josh Perlman表示：“与百丽时尚的合作是Authentic致力于在中国市场加速增长的战略举措百丽时尚展现了卓越的能力，通过强大的全渠道客户运营、数智驱动的智能化运营、快速精准的全价值链，深刻理解Champion品牌，并与中国消费者建立深度的连接与互动。我们期待携手共进，进一步拓展Champion的全球影响力。”

　　百丽时尚自2019年起运营Champion的中国业务，成功塑造了Champion在中国潮流运动市场的品牌形象。此次深化合作后，百丽时尚将在品牌定位、消费者洞察、产品企划设计、柔性供应链、市场营销、商品管理、全渠道零售运营、会员体验等形成垂直一体化的品牌运作，全方位推进Champion在中国市场的升级。未来，Champion将在传承经典的基础上，结合市场趋势和消费者需求，强化其在服装核心品类的优势，并将鞋履品类打造为品牌的第二增长动力。

　　百丽时尚集团董事长兼CEO盛放表示：“我们很高兴与Authentic达成战略合作，这是双方优势互补的重要举措。自2019年我们成为Champion的合作伙伴以来，其在中国市场表现优异。未来，在Authentic的支持下，双方将携手共进，为Champion在中国的发展注入新动能，持续提升品牌影响力与市场份额，为中国消费者带来更多创新产品与体验。这也是百丽时尚深化运动休闲领域的重要一步。”